妮维雅“冷净专家团”出道，专治各种“油虑”！
一、一个德系科技品牌的逆生长
妮维雅是德国公司Beiersdorf旗下的老牌护肤品牌，秉承了一贯科学严谨的企业精神，产品向来主打科技感，实力过硬。
妮维雅男士此次针对油皮男性推出了新品“极地控油系列”，希望能抓住更多的年轻市场。
市面上多数男士护肤品的定位目标人群为“型男”，但随着市场与消费者的意识变化，大众对于“型男”的评判标准发生了改变，绝大多数男性并不局限于“Look Good”，而更多在意“Performance Good”。
在这一洞察下，我们希望与市面上所有的“型男品牌”打出差异化，大胆将目标消费者锁定在“实力男性”的范畴。这些男性或许外形没有那么精致，却在自己的领域里有着毋庸置疑的实力，正如品牌拥有的“专业实力”内核。
妮维雅男士深入研究了新品的特点与卖点，从原料“珍稀北极冰川泥”中提炼了“冷”，从控油力度与时效上提炼出“净”，“冷净”二字便成了此次宣发的核心沟通点。
“冷净专家团”也应运而生，为妮维雅男士拍摄了首支接地气风格的TVC，以幽默诙谐的口吻手把手教“油虑小子们”如何冷静下来，去油去虑，大大突破了原有的品牌印象。
二、一场默契十足的合作
“这是一次非常顺利和愉快的合作，品牌给了我们很大的自由度，整体创意节奏也交给我们来把控。”在主创团队轻快的语调中，这次满分的默契实实在在“秀”了大家一脸。
从前期发散、创意拍摄到后期执行，客户对于创意的理解和判断始终是和MAX团队在一个频道的，这就大大节约了沟通成本，让项目推进更顺利。
鉴于男性的选择逻辑比较直接，在产品层面上，我们主张去强调力量感。在TVC拍摄过程中，我们的故事脚本没有去强调科研力量、萃取方式，而是将整体的故事安排在冰川，并重点做了拍摄场景的布置规划。
正式拍摄的时候，我们还得到了意外的“小惊喜”，拍摄前非常担心三位来自不同领域不同年龄层的“大咖”们没有化学反应，但实际拍摄的当天却发现三位气场很合之外，凭借三位对内容自然诙谐的演绎，碰撞出了非常好的内容质量！特别是“辈分最高”的范志毅，也非常放松地调动着现场的气氛，让整体拍摄十分欢乐，流畅。文章转自：http://www.webokay.cn/sitemap.xml
郑重声明：本文转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
