报告称医美市场高速增长 规模将超3千亿元

中新网12月3日电 “瓶比化妆品贵”“不从消费者身上赚钱”“整容代表女性自由和时尚”……近来,“互联网医美第一股”新氧董事长兼CEO金星“金句”频出,将人们的视线拉至医美行业。

作为消费医疗的典型行业之一,医美行业近年来在中国一直保持高速增长,研究机构弗若斯特沙利文(Frost Sullivan)曾给出预测,中国医疗美容市场规模自2014年起维持年复合增长率23.6%的增速,2018年至2023年的年均复合增长率将进一步提高至24.2%。

但受疫情影响,沙利文更新预测,2020年预计行业增长规模仅为5.7%,远低于2019年18%的行业的增速。



而聚焦新氧透视医美行业,回顾本年,医美整体市场经历高效洗牌,行业呈现“回暖”迹象。

不可小觑的强交易能力

上周,新氧科技发布三季度财报,数据显示,本季度总收入3.596亿元人民币,同比增长18.9%;新氧移动端平均月活跃用户870万,同比增长153.7%;平台总促成医美服务交易总额超11亿元。

虽然三季度利润不敌去年同期的4050万元,但新氧的营收和月活用户数双双增长。

对此,成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟解释:医美行业增长最底层的动力是四个字“人要爱美”。只要人性爱美,这个行业就将继续。从化妆品、美发、美容、美体、美甲、美睫,到近十年飞速发展的医美(全称是“医疗美容”:用医疗技术达到变美目的),人们对爱美需求不断提升。

今年,消费者的需求在第四季度迅速释放。以新氧双11期间公开数据为例,10月14日-11月11日线上成交总额同比增长213%,其中植发类日均搜索人数同比增长665%;私密整形类加购物车日均人数同比增长449%。

产业线上化提速

2013年,新氧成立,通过“媒体+社区+电商”战略布局中的出色表现,以及丰富的内容生态布局、成熟的筛选系统与生态构建机制,成为全球最大的互联网医美平台。

这期间,伴随新氧等垂直平台高速发展的是中国医美产业逐渐线上化。

医美的医疗属性决定了其固有保守性,时至今日,大量的交易与服务仍发生在线下,交易链条冗长、层次分散。突如其来的疫情打破了这种平静,医疗美容机构不得不寻求发展尝试线上化,新氧三季度财报显示付费医疗机构数4096家,同比增长26.8%,可见一斑。

医美正规军对“黑医美”的打击也加速了产业的线上化。

5月,中国整形美容协会与新氧科技联合启动中国医美行业自律行动,将线下平台线上化,实时监督产业动态,覆盖医美信息审核、技术监督等。

8月,新氧公布自律行动第一期数据成果:平台累计拦截问题机构58家,疑似违规或超范围执业医生14685人次,涉嫌违规、违法医美商品12099例,总处理违规内容29729条。此外,处理违规日记9180篇、处理未打码日记1743篇、违规总封号351个。数据令人咂舌。

有报告显示,目前在18-40岁女性中,中国医美用户渗透率为7.4%,韩国为42%,相比于韩国,还有6倍增长空间,这意味着未来会有上亿人消费医美。仅从线上客群数据来看,去年中国新一线城市消费用户占比已首次超过一线城市,正成为市场增长的最大推力。未来10年,中国万亿医美市场将徐徐展开。

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