打造有趣有料的精品内容 易车多款原创视频节目上线即爆

中新网12月3日电 近日,易车原创评测类视频节目《易车横评》第三期重磅上线。凭借专业而生动的内容,节目上线2天,在易车、B站等平台播放量超过100万,引发了用户的广泛好评和热议。就在《易车横评》上线的第二天,同样来自易车视频节目中心星辰工作室出品的《寻找驾驶者之车》也上线了第一期节目,也同样获得了用户的强烈反响。

以专业和娱乐“加精”,为用户打开新“视”界

“车型千万款,选对第一条”,《易车横评》是易车视频节目中心打造的一档真实、专业、有趣的同级别热门车型之间的横评节目,致力于为汽车消费者“看、选、买”提供最实用直接的参考和指导。

“网友爱买什么,我们就测什么”,还是主持人楚少那句经典的slogan开场,本期登场的六部评测车,都是极具热度的新车型,哈弗H6、哈弗大狗、比亚迪宋PLUS、奇瑞瑞虎8 PLUS、长安CS75 PLUS、吉利博越Pro,可以说是15万级国民SUV中最具竞争力的代表。节目从基础性能、车机智能化、空间及舒适度、价格等维度进行了充分的评测,通过全面对比,向意向用户直观展现车辆各方面真实实力。



据了解,《易车横评》前三期评测车型全部为自租车,内容客观中立,同时节目依据海外专业评测机构及媒体测试维度测评,采用专业级高精设备,保证数据的精准和专业。另外,主持人幽默、调侃的风格也成为一大亮点,被网友称为“最说人话”、“全程无尿点”的汽车专业评测。



而在《寻找驾驶者之车》第1期节目当中,测试的是保时捷911,通过主持人《键盘车神教》教主鲁超生动幽默的解说和赛道跑圈测试,得出硬核数据干货。《寻找驾驶者之车》是一档用“搞笑糖衣”包裹的硬核赛道圈速节目,用赛道圈速量化表达车子的全面运动性。教主把所有测评过的车辆圈速均收录于“键盘车神教赛道圈速榜”中,因为中立,不充值,具备较高参考价值。无论是《易车横评》还是《寻找驾驶者之车》,通过有趣有料、有干货有情怀、有创意有格局的汽车节目内容,为用户打开了新“视”界。

视频化战略“加料”,以优质丰富的内容赢口碑

移动互联网时代,在5G的推动下,视频化已经是大势所趋。在汽车内容消费领域,用户也对视频内容的需求与日俱增。易车顺应视频化趋势,从满足用户需求角度出发,将用户感兴趣的、有价值的内容可视化、场景化,确立了视频化战略,加大了视频内容的投入和生产。

易车成立视频节目中心,生产高质量、大制作原创视频,旗下设立星辰、重山、江陵、天地等工作室,构建专业化与娱乐化并顾的视频节目矩阵,涵盖汽车文化、赛车、极限测试、玩车纪实、专业横评等多元内容。其中,星辰工作室主打汽车圈的创新大制作,重山工作室出品高专业度的汽车娱乐节目,江陵工作室体现汽车技术发展的创意类汽车综艺节目,而天地工作室做高质量、接地气的视频节目,让用户可以轻松在易车看汽车“大片”。

自今年6月1日原创视频节目《易车时光》首期微电影《红夏利》正式上线起,易车视频节目中心已经出品了多个有影响力的精品节目,例如9月14日正式上线的考验车评人真实赛车技能、展现驾驶实力的赛车竞技类节目《我是车手》,全网总曝光超5亿,相关视频播放超4500万,全网互动量超90万;极限测试类微综艺《轰鸣极限》前三期全网总曝光近2亿,相关视频播放量836万,互动量超20万;在收获热度的同时也引爆了口碑。



视频化战略的背后,是以用户为中心的运营思路

频频发力高质量原创视频制作,依托于易车视频化战略,而视频化战略的背后,是以用户为中心的运营思路。易车将用户分为买车、车主、车迷三大类型,重点将买车用户作为挖掘增量、实现增长的切入点。在内容部分,则分为工具内容、媒体内容和互动内容。

工具内容主要是完善而专业的车型库,供用户来查找;媒体内容则包含图文、视频等,其价值在于给用户决策参考和引导;互动内容则有社区等,增强用户黏性。工具内容服务买车用户,最终体现为线索。而大众用户或者车迷用户,则通过媒体内容的视频作为突破点,作为媒体的内容,易车的视频内容除了常规的评测导购,还扩展到汽车文化、生活等。

选择了增量的用户和增量的内容,并且通过精细化的运营推广、用户全生命周期运营,易车也实现了增长。据了解,今年以来易车整个平台的线索与活跃用户大幅增长。今年第三季度,来自两个APP(易车+汽车报价大全)的线索数量,同比去年第三季度翻了一倍。 

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