市场研究机构Counterpoint Research发布《智能手机市场展望追踪》报告显示，苹果有望在2025年实现历史性突破。今年iPhone全球出货量预计达2.43亿部，以19.4%的市场份额超越三星（预计出货2.35亿部，份额18.7%），成为全球第一大智能手机品牌。这是自2011年以来，苹果首次在年度出货量上反超三星，且预计将持续领先至2029年。
2025年9月发布的iPhone 17系列是苹果增长的核心引擎，该系列首次引入iPhone Air机型替代传统Plus版本，调整内存配置与价格梯度，精准契合不同消费需求。Counterpoint高级分析师Yang Wang指出，疫情期间购买智能手机的用户，如今设备已使用4-5年，进入集中换机阶段，形成庞大需求池。
2023年至2025年Q2全球二手iPhone销量达3.58亿部，这些用户未来几年升级至新机的概率极高，为iPhone出货量提供“稳定蓄水池”。而苹果的产品线也正在逐步的发展完善，2026年将推出入门级iPhone 17e与首款折叠屏iPhone，2027年计划推出翻盖折叠机型，覆盖“低端-中端-高端-折叠屏”全价格带。
三星面临关键挑战：中低端市场受中国品牌（小米、传音、vivo、OPPO）激烈竞争，价格敏感型用户流失明显，且短期内难以突破苹果在高端市场的生态与产品优势，Counterpoint预测其2025-2029年难以重夺全球第一。
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