近日，一个新的行业协会VR Society正式成立，其中一些成员是好莱坞和硅谷中最具影响力的公司。该协会将会进行调查、举行研讨会、以及提供行业建议，帮助提高虚拟现实内容的整体质量。

该协会的前身是Advanced Imaging Society，成立于2009年，成员包括迪士尼、华纳兄弟、梦工厂和索尼，旨在促进立体3D内容的发展。现在这个协会的成员新增了英特尔、AMD、The Virtual Reality Company、星风工作室等等。

The Virtual Reality Company的执行总监及创始人r Guy Primus在声明中指出：“虚拟现实是一个媒介，可以把我们幻想的事情变成可能，但其感觉是完全真实的。虚拟现实为我们提供了无数的创新机会，但目前还是有许多质量标准、实践指南、以及技术难题需要解决，以让这些体验可以很好地满足虚拟现实消费者的高要求。The VR Society的核心目标是促进创新，支持并促进整个开发者社区建立那些标准。”

该协会的第一份调查访问了1000名消费者，该调查显示至少70%的成年用户（44岁以下）对体验虚拟现实感到很兴奋。45-60岁的群体中，62%的人给出相同的答案。另外，65%的受访者表示，与HDTV或者3D内容刚刚出现的时候相比，虚拟现实令他们感到更为兴奋。

AIS的董事长Mike DeValue在声明中说到：“有段时期，我们的成员和同行都指出我们需要准备好并发挥出虚拟现实的潜能。正如所有新的内容平台一样，我们都需要通力合作来满足消费者的期望。”

AIS的总裁Jim Chabin将会担任VR Society.的主席，而Mark Lieber会出任该机构虚拟现实部门的负责人。其他负责人还包括Nick Urbom（营销及奖励高级副总裁）、Irena Cronin（编辑主任），以及AIS高级副总裁Karen Tobin。