鸿星尔克“野性消费”5000万：国货品牌及其知识产权的崛起与新生
估计鸿星尔克自己都没想到能用这种方式火起来。事情是这样的，在河南水灾中，鸿星尔克悄悄捐款捐物5000万支援灾区，这让很多网友直接破防，又感动又心酸。这捐款力度直逼行业领头羊安踏，比前段时间因为新疆棉上热搜的李宁还多了2500万元，一家给人感觉“快要倒闭的企业”在捐款上和行业大佬并肩，确实令人意想不到。
鸿星尔克有多“惨”呢？
在目前的市场上，随便找个人问一句“你喜欢什么品牌的鞋”？得到的回答绝对是耐克、阿迪、AJ、椰子、彪马这些国际大牌，鸿星尔克在运动品牌里的江湖地位，一年比一年低，甚至已经到了现在转型举步维艰的地步。2020年，鸿星尔克亏损2.2亿，今年第一季度鸿星尔克利润负6000多万，并且由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。而作为同类型运动品牌的李宁和安踏，2020年年报税后净利润分别在17亿和56亿左右。
鸿星尔克这捐出的5000万，很有可能已经是它全部的家底了，怪不得有网友说：“鸿星尔克就像中国的老一辈，用一块钱两块钱攒下来的钱，一下子全拿出来支援灾区”。这5000万，没有营销方案，也没有预定热搜，对此鸿星尔克的回应是：“公司创业初期遇到过洪水，车间仓库生产的鞋一夕之间都被水淹了，所以更能明白水灾带给人民的痛苦与不易”，公司老总吴荣照更是表示“不需要营销，把公共资源让给灾区”。
这种偷偷摸摸做好事不留名的行为直接把网友们整破防了，于是有不少网友跑到鸿星尔克的官博留言支持，结果发现鸿星尔克官方居然还不是会员。既然捐款的正主没有“上进心”，那么网友就只能自发充当“自来水”，你一个月，我三个月，其他官方有的，我鸿星尔克牌面也不能少。于是，网友们给自发给鸿星尔克冲了一百多年的会员，吓得鸿星尔克官方发文：“鸿星尔克立志成为百年品牌”。
鸿星尔克的直播间也是“扣扣嗖嗖”的。在微博荣登榜首后，意犹未尽的网友们涌进了鸿星尔克的直播间，大家发现：鸿星尔克的鞋只要一百多元，直播间里连空调都没有装，老板凌晨一点骑共享单车来跟网友聊天……看着真的是又好笑又心酸，捐钱这么大手大脚的企业背地里对自己居然这么抠门。于是，一场全网购鸿星尔克的热潮出现，你5000万野性消费，我也野性消费，直接导致鸿星尔克工厂断货。
鸿星尔克有多强呢？
今年的新疆棉事件，虽然造福的是李宁，但鸿星尔克是第一个站出来力挺新疆棉的企业，表示“每年都用近千吨新疆棉”。不仅如此，鸿星尔克也是一个捐款成瘾的爱国企业。2020年疫情期间，鸿星尔克捐赠价值1000万的物资；2019年，向中国残联捐赠1亿元；2018年，捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件……鸿星尔克坚持的，也正如鸿星尔克老板吴荣照说的：“有国才有家”。
鸿星尔克在知识产权领域的布局也称得上专业。首先，鸿星尔克品牌早在2000年就开始申请商标，截至7月26日，鸿星尔克共有1232条商标申请记录，其中有953条是已经注册的商标。从鸿星尔克商标申请的频度来看，它正在积极的寻求自救，发展市场，正如吴荣照回应所称“鸿星尔克并非濒临破产”。
从检索到的商标信息不难看出，鸿星尔克正在布局儿童类商品。角马知产通过查询资料得知，2019年开始，鸿星尔克启动儿童品类产品；2020年，发布品牌营销战略；2021年，邀请王一博代言，其产品渠道通达海内外40多个国家，成功攻下超过100个国家的商标专有权。
其次，鸿星尔克在过去20年里，坚持技术创新。鸿星尔克除拥有业内首家CNAS认证的国家级鞋服检测中心，还与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。截至目前，根据智慧芽数据统计，鸿星尔克共申请专利256组，已拥有51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。鸿星尔克还拥有由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”荣誉称号。
在鸿星尔克的专利申请中不难看出，鸿星尔克的专利主要在于运动鞋相关的创新，如运动鞋的鞋底、减震防滑设计、耐磨设计等，相较于专利申请更为容易的外形专利上，鸿星尔克的专利申请量较少，这可能也是之前年轻人觉得鸿星尔克土的原因之一吧。
在鸿星尔克接近300件的专利申请中，总裁吴荣照作为发明人参与专利申请近200件。吴荣照作为公司高层以发明人的身份参与技术研发，可见鸿星尔克对技术创新知识产权的重视。角马知产相信，鸿星尔克此次在获取巨大流量之后，也会专注于产品本身的专利技术研发工作。
现在的中国已经不是百年前的中国了，中国品牌必将崛起。不止鸿星尔克，贵人鸟、汇源果汁、361°、蜜雪冰城等这些国产企业，也必将崛起新生。角马作为知识产权从业者相信，在鸿星尔克这个本土品牌的带领下，国产品牌必将不断夯实自己、创新突破，得到更多更好的产品专利，做出更优质的产品回馈社会！不多说了，角马要去买鞋了。
