6月是高考季,最让考生忐忑和期待的就是成绩了。
前不久,钛动科技也注意到一份特殊的成绩单,一款经典游戏的成绩单。
6 月 9 日,一个专注于报道《使命召唤》相关资讯的媒体 CharlieIntel 发布推文介绍了《使命召唤》系列自 2003 年发售首部作品以来的大致市场表现。
CharlieIntel表示,《使命召唤》系列游戏至今已售出4.25亿份,所获收入现已超过300亿美元。
《使命召唤》自2003年发售第一部作品以来,至今已经发售到了第18部,它能在将近20年的时间里长盛不衰,能从PC时代走到手游时代还拥有极大的影响力和号召力。
看起来是近乎天方夜谭的事情,但《使命召唤》确实做到了。
在2020年3月,《使命召唤》系列推出了免费大逃杀游戏《使命召唤:战争地带》游戏一经上线便以不俗的质量以及玩法迅速在玩家群体中爆火,游戏上线后仅24小时玩家数就突破了600万人次。
由动视暴雪和腾讯天美工作室联合推出的IP手游《使命召唤:Mobile》在上线后也取得了亮眼的成绩,自上线以来全球下载量已超过6.5亿次,在全球123个市场登顶畅销榜。
《使命召唤》的号召力可见一斑。
“内容为王”的时代
钛动科技认为,《使命召唤》系列的成功,归根到底就是游戏的精品化策略,不管是游戏世界观搭建、故事性还是画面、可玩性,都是极为顶尖的水准。
相信也是可以给到众多国产游戏厂商一些启发的。
因为在早些年,中国游戏经常是被贴着「抄袭」「山寨」「劣质」等标签的,版权争议也是常有的事情。
在那个做一款垃圾游戏,通过买量就能赚钱的年代,没有人有动力花钱、花时间去打磨一款精品游戏,市场充斥着劣币,乌烟瘴气。
直到2016 年 5 月,国家广播电视总局出台了“版号”制度,规定游戏运营需要版号,只有获得了版号,游戏才可以上线收费,游戏行业开始接受强监管。
时间又过了2年,2018年8月,教育部等八部门印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏网运营数量。
事实上从当年的3月底开始,游戏版号审批就已经“被冻结”,一时间游戏行业哀鸿遍野。
2018年游戏公司注销吊销为9705家,经历版号缩水危机后的2019年,游戏企业一年倒闭了近2万家。
国内严格的监管,逐渐饱和的市场,逼迫着游戏厂商开始出海走向世界。
如果说“游戏版号”制度提高了游戏行业的门槛,那么“游戏出海”就让游戏厂商真正与国外市场竞品短兵相接,而原先通过劣质游戏买量赚钱的法子,已经没有生存空间了。
国产游戏出海让游戏厂商都意识到一个现实——“内容为王”的时代将要到来了。
而开篇讲到的《使命召唤》,就是最好的正面例子,唯有贯彻精品化策略,才能有在市场占据一席之地的资格。
可喜的是,国产游戏厂商也已经做出了不少精品游戏并在国内海外市场都取得非常好的成绩。
比如横空出世的3A级的开放世界游戏《原神》,这款游戏用不到两年的时间,赚取近178亿元的流水,一举成为全球第三大移动游戏。
游戏出海已是大势所趋
为什么说出海已是大势所趋?
上文提到两个原因,一个国家限制版号的原因使很多厂商拿不到版号,而海外相对而言没有那么多限制;
另一个是政策趋严,为了尽可能避免青少年沉迷游戏,政策做了许多具体的限制,从而直接影响了背后游戏厂商的利益。
于是,受影响的游戏厂商只能“被动出海”。
但其实,即便没有国内市场政策趋严和版号受限,还是会有一部分国产游戏选择“主动出海”,因为国内移动游戏用户总量已触及天花板,市场逐渐已经趋于饱和。
伽马数据显示,2021年中国移动游戏用户相较于2020年仅增长0.2%,而游戏收入增速也每年在下降,所以游戏厂商出海寻求增量市场,势不可挡。
在服务了众多游戏出海客户的过程中,钛动科技也观察到一些现象:
海外本土游戏厂商在PC和主机游戏开发方面优势明显,在此类游戏方面资源雄厚、技术储备丰富、研发营运能力强。
而国产游戏在手游方面则更显得更加成熟,甚至可以说国产手游已经属于严重的产能过剩,而全球移动游戏市场规模持续扩大,为国产游戏厂商出海扎根提供了肥沃的土壤。
而在不同的细分市场,用户偏好会有明显的差别,出海游戏应对目标市场有深入的前期调研,做好精品化的同时需要做好游戏的本地化。
如欧美市场,中国吃鸡游戏大获成功,但端游和主机游戏则暂时还无法匹敌其本土的游戏厂商;
而如东盟、日韩等国家,是与中国同处文化较相近的“东亚文化圈”,因此二次元、历史、仙侠等题材的游戏也会更受欢迎。
国产游戏浩浩荡荡的出海潮已然是势不可挡,当在这千帆竞渡的过程,坚持“精品化”、做好“本地化”是所有国产游戏厂商都要做好的功课。
海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。
国产游戏的星辰大海还只是刚刚起步,路虽远行之将至,国产游戏还有非常多可以努力的地方,一切未来可期。
