游戏观察消息，游戏产品要想在玩家心中树立起品牌影响力，不光要靠游戏本身的质量来打动人，还要通过各种运营活动来实现。网易就将旗下的旗舰IP《大话西游》通过深耕社群的方式深入玩家之心。回顾近三年《大话西游》的周年庆活动，我们都可以看到这样的做法。
一款产品的成功，离不开优秀的用户体验和内容可玩性，而一个品牌的塑造，则离不开构建有活力的社群文化品牌认知。今年是网易旗舰IP《大话西游》的十五周年，在过去的15年里，依靠精品化的产品布局，打造了覆盖数亿玩家的社群。而在持续化，深度化的社群运营体系中，每年8月的周年庆已成为这个品牌的一部分，深入玩家之心。
2015年，时光盛典音乐会——每个人心中都有一首大话2
2015年的8月周年庆，《大话西游》在北京举办了十三周年时光盛典音乐会，携手知名交响乐团，以交响乐的形式重新演绎游戏中的经典音乐。对大话玩家而言，它和任何一个音乐会的不同之处，在于这些音乐背后所承载的情感与记忆。当音乐响起时，熟悉的旋律开始奏鸣，勾起了无数大话玩家的青春回忆。当天的演奏曲目以音乐为线索，贯穿了很多玩家的游戏历程，从海岛奇遇到纵横三界，既有情之所钟，也有刀剑如梦，在熟悉的乐章中重温那些青春、那些感动，那些道不完的兄弟情义。
2016年，《胡歌：致曾经的兄弟》——因为大话，所以兄弟
2016年的8月周年庆，《大话西游》品牌宣传片TVC《胡歌：致曾经的兄弟》登陆CCTV1，一句“因为兄弟，所以游戏，因为大话，所以兄弟”，带来最直击人心的感动。片中以胡歌饰演的逍遥生檐下吹笛拉开了大话往事，空灵而不失婉转的背景音乐中，经典角色、热血帮战、兄弟结义等经典元素依次出现，跌宕起伏的情节佐以恰到好处的情感，与数亿大话玩家自身在游戏中的经历一脉相承，赢得了玩家的一片赞誉。
2017年，青春十五话、大话嘉年华——陪伴是最长情的告白
2017年的8月周年庆，也是十五周年庆之际，《大话西游》联合优酷推出了首个玩家情义系列纪录片，以15位大话玩家的真实故事，叙述这些年玩家身边的亲情、爱情、兄弟情。纪录片以最真实的镜头还原了每一个人的故事，细腻地记录了每一个表情、每一个细节。这些玩家中，有坚守十五年的帮主，有线上相遇相识，线下相知相恋的情侣……这些平时的故事，是很多玩家的倒影，平凡却不普通，随着时间的延续，愈久愈醇。同时，大话西游2017嘉年华也于8月在广州举行，无论是首次全系列44个角色的coser秀，还是周年庆福利大使杨紫、情义助战官陈鸿宇的出席，都显得处处用心。
从音乐会到品牌片，到纪录片和嘉年华，每一年的大话西游周年庆，变的是形式，不变的是以玩家为主角的定位，正是这样十五年如一日地坚持对玩家以情，待玩家以心，让《大话西游》与玩家一路相伴，成长为一个国民经典IP。