网络直播市场目前已呈爆发式增长，“互联网最具人气主播”top10：映客主播“社会你球姐”、花椒主播“周然”、映客主播“二姐Alice”名列前3甲，花椒主播“何蓝逗”、光圈主播“小酥”、KK主播“夏理”等紧随其后。小米科技创始人雷军、万达董事长王健林等企业大咖也于近期曝光镜头前，亲自参与直播。一边是企业大咖争做网红，另一边则是资本推手频频涌入网络直播领域，掀起“烧钱大战”。

根据艾媒咨询今年4月底发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。映客等网络直播则早在2015年便对外宣布，月活跃用户超过千万人。

大量用户进入这个领域，大量的网红也在这期间收获大量粉丝。传言中，网红主播的收入堪比一线明星——— 此前网络上流传的一份“某直播平台金牌主播价目表”显示，“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，也即是一年2400万元。

某网络直播平台一名负责“包装”主播的品牌推广人士向记者透露，网红们的收入并不止于此，直播时游客所送的虚拟礼物是主播们所有收入中的重头戏，分别由网络直播平台、签约频道、主播来分成。“网络直播平台分成占50%，公会10%-20%(部分平台没有这一环节)，主播自己则拿30%-40%不等。”另外，网友在某频道开爵位，开守护，主播也会分到提成，并且比例会更高。

记者调查获悉，广告赞助费也是收入之一，部分网红主播可吸引大量用户观看，当粉丝数达到万人级别时，很多商家就会选择进入该频道做广告，所以主播也可以借此获得一笔不菲的广告费。

此外，当主播在圈内建立人气后，会受到追捧参加一些其他频道的活动，以及参与线下的主持和暖场活动等，获得另外一部分额外收入。

“最优质的网络主播一个月大概有70万-80万元的总收入，中上的主播则能有20万-30万元的总收入。主播个人从中分成后，收入相当不俗。”上述品牌推广人士表示。

记者留意到，其实在镜头前的女主播有很多相似点，年龄集中在18-24岁之间、锥子脸，除某些游戏类专业主播外，其余领域同质化严重，而且并非人人都能成为网红主播。“没有成为网红的一般主播，月工资在三千左右。收入由底薪加上网友送的虚拟礼物的抽成构成。”网名妮妮的一位主播在QQ上告诉记者，底薪是按个人月收入的礼物等级分发，没有达标就没有底薪，底薪从100元到1500元不等。

“被包装”才能更容易成为网红

易观智库新媒体研究总监庞亿明向南都记者表示，网络直播市场最开始是以秀场的模式出现，随后出现的是游戏直播，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播市场“一下子火起来。”在这之后，美拍、小咖秀等短视频应用拉动更多普通用户进入该市场，网络直播市场才真正进入全民时代。

现实情况是，被选中、被包装才能提高成为网红的几率。上述网络直播平台品牌推广人士告诉记者，推广“网红”主播的过程中，主要分为两类，“一类是邀请已成名的明星开一场直播，这种情况当然就是公司付钱邀请，比如是几十万，但这不存在分成的情况，因为目的是提高我们自身品牌的知名度，具体的成本要视乎是什么样的明星。”

更多的情况，是对“有潜质”的主播进行包装。“培养一名素人(非明星、网红的普通人)主播时，我们会利用自身的宣传活动排期、推广位置、幕后的音乐团队等，把他们培养成有影响力的主播。”