今年可能是电商行业最为积极和正面进入游戏业的一年，此前淘宝、苏宁、京东都已经开始了游戏业业务，这些巨头往往更多依托与游戏厂商的虚拟商品的销售合作，而淘宝则直接开启网页游戏运营频道。
作为最后一个电商巨头，国美也在今年频频与游戏公司携手，在今年8月，国美电器与盛大游戏展开合作，合作领域是移动游戏预装，当时双方表示，在8到10月期间在国美电器购买索尼手机产品的用户，均可获得内置于SD卡中的由盛大游戏提供的《悍将传世》手机游戏。而到了10月，网易则与国内商城合作，宣布国美网上商城取得《熊猫人之谜》的首发权，发售《魔兽世界：熊猫人之谜》中国特别纪念版客户端。
在电商领域价格战不断利润日渐减少的情况下，拥有通畅的网络支付、实体商品物流渠道、及规模庞大的用户的电商巨头把目光转向游戏业或是无奈，也或是顺势而为，毕竟游戏业较高的毛利率有一定的吸引力，而电商网站如此大规模的流量价值尚未开发殆尽，为其寻找变现的出路或许是主要目的，而电商行业与游戏业跨界合作或许将日趋常态化。
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