完美世界旗下3D玄战网游《圣王》撼天封测已经接近尾声，今日宣布8月15日正式开启破天内测。与此同时，《圣王》与电影《宫锁沉香》宣布达成战略合作，双方共同探索一种游戏与影视融合的新模式。这是继我们熟知的完美世界《笑傲江湖》成功影游一体之后，完美世界再次推出的一款影游结合的一款游戏。
《宫锁沉香》与《圣王》达成战略合作
《圣王》由网络小说改编，如今跨界与《宫锁沉香》强强联合，开展优势互补的深度合作，将从《宫锁沉香》的主要演员中组合产生《圣王》的代言人。
虽然影游一体被完美世界如火如荼的推动着，但其实网游与各行业的跨界合作却早已开始。如几年前九城曾与招商银行发行并联合推广《魔兽世界》联名信用卡，网龙与工商银行合作推出的《魔域》信用卡设计上采用酷炫的精美游戏原画，世纪天成与三星电子进行合作，推出了一款基于《跑跑卡丁车》设计的游戏主题手机。再到如今，影视行业的被关注，无不促进游戏《画皮世界》《笑傲江湖》《轩辕剑》《仙剑奇侠传》等游戏的推广，也有助于网游厂商与传统以及新兴产业的共赢。
《魔兽世界》早年的卡
这种创新的营销策略，将传统与新兴行业与游戏产品实现捆绑推广，可以为彼此都打开新的产品宣传与销售渠道，同时普及了受众群体并增强其在社会中的传播和影响力。我们不否认跨界合作无论是从推广游戏还是推广名人效应，影视剧都能达到良好的效果，但异业合作要收到好的效果，依旧需要从合作产品、合作方式、目标受众等多个方面充分考量，甚至需要从玩家的角度和利益出发，做到高还原度赚足口碑。这样才能推动游戏的影响力，为社会各行业注入新鲜的血液。